Netflix heeft voormalig Disney-topman Peter Rice aangesteld als nieuwe contentchef. Hij gaat op 26 oktober aan de slag en volgt daarmee Bela Bajaria op, die de streamingdienst na een dienstverband van bijna tien jaar achter zich laat.
De wisseling van de wacht komt niet zomaar uit de lucht vallen. Een dag eerder maakte Netflix al bekend dat er een flinke reorganisatie plaatsvindt, waarbij ongeveer zes procent van het wereldwijde personeelsbestand op straat komt te staan. Dat komt neer op zo'n duizend banen die worden geschrapt - de grootste bezuinigingsronde bij het bedrijf sinds 2022. Ondertussen kampt het platform ook nog eens met een teruglopende kijktijd per abonnee. In de eerste helft van het jaar zakte die met acht procent in ten opzichte van een jaar eerder.
Rice krijgt leiding over volledig aanbod
Zodra Rice het stokje overneemt, krijgt hij de leiding over de volledige mondiale contentorganisatie van Netflix, dat in Nederland op dit moment ruim 8.600 titels in de catalogus heeft staan. Hij wordt in alle regio's verantwoordelijk voor zowel de gescripte als ongescripte series, de films, de live-evenementen en alle overige programma's. Een onbekende in het wereldje is hij allerminst. Voor zijn overstap zwaaide Rice namelijk de scepter als voorzitter van Walt Disney Television en gaf hij leiding aan de entertainmentdivisie van The Walt Disney Company. Daar hield hij jaarlijks toezicht op ruim driehonderd producties voor zenders en diensten als ABC, FX, Hulu en National Geographic.
Grote producties leveren minder kijkuren op
De nieuwe contentchef stapt in op een moment waarop verschillende grote titels binnen het aanbod het lastig hebben en met teruglopende cijfers te maken krijgen. Zo liepen de kijkuren van de honderd populairste eigen producties in de eerste jaarhelft met drie procent terug, en financieel analist Wells Fargo houdt voor de tweede helft van het jaar zelfs rekening met een daling van ruim twintig procent. Eerder ging er al een streep door een geplande serie van de makers van Stranger Things en wist het tweede seizoen van Wednesday - na een gat van bijna drie jaar - minder kijkers aan de buis te kluisteren.
YouTube streeft Netflix voorbij op tv-markt
Ook de aangekochte titels leverden minder kijktijd op. Dat had er vooral mee te maken dat het platform minder externe content in licentie nam dan tijdens de schrijversstakingen in 2023 en 2024. Tot overmaat van ramp moest de streamingdienst op de Amerikaanse televisiemarkt in juli ook nog eens YouTube voor zich dulden: dat platform pakte een marktaandeel van 14,2 procent, terwijl Netflix bleef steken op 7,8 procent. Of er op korte termijn veel gaat veranderen voor de kijker, is nog even afwachten. Netflix heeft bij de benoeming van Rice nog geen concrete wijzigingen in de programmering naar buiten gebracht; pas na 26 oktober, wanneer hij zijn eerste beslissingen neemt, zal duidelijk worden welke kant het met het aanbod opgaat.
Reacties (2)