Vanaf 28 augustus moeten geïnteresseerden een week langer wachten om te weten of een tv-programma goed heeft gepresteerd. Normaal gesproken werden de kijkcijfers van de programma's van de vorige avond de volgende ochtend om 08.00 uur online geplaatst op de site van de Stichting KijkOnderzoek, maar dat zal vanaf volgende maand aanzienlijk veranderen. 

Er zal voortaan een week gewacht worden met het publiceren van de resultaten, omdat ook het zogenoemde 'uitgesteld kijken' wordt meegeteld. Veel Nederlanders kijken niet alleen op het moment van uitzending naar hun breedbeeld-tv in de woonkamer, maar kijken ook later via hun tablet of mobiele telefoon naar de tv-programma's. Patricia Sonius, directeur van het Nationaal Media Onderzoek, maakte dit onlangs bekend. 

Tegenvaller

Voor de fans van kijkcijfers, zoals de media die de resultaten zo snel mogelijk willen publiceren, is dit een flinke tegenvaller. Bij de introductie van bijvoorbeeld een nieuw programma wordt op basis van de kijkcijfers de volgende ochtend meteen het label 'top' of 'flop' opgeplakt. Deze conclusie zal vanaf eind augustus een week op zich laten wachten. De sector van mediabureaus en reclamemakers ontvangt nog wel de voorlopige cijfers, maar houdt deze geheim. Tv-kijkers, die willen weten of een programma goed heeft gescoord, hebben pech. Volgens het Nationaal Media Onderzoek ontstaat door deze beslissing een veel betrouwbaarder beeld van het totale bereik.

Kijkcijfers zijn heilig

Vooral zenderbazen en programmamakers zien op tegen de kijkcijfers van de volgende ochtend. Hetzelfde geldt voor de redacties van talkshows. In Hilversum zijn kijkcijfers heilig. Succes wordt aan de hand hiervan gemeten. Of Op1 beter scoort dan concurrenten zoals Jinek of Renze, of juist andersom, kan het humeur van redactiechefs en presentatoren bepalen. Zendercoördinatoren en producenten kunnen soms slapeloze nachten hebben door de kijkcijfers, die de carrière van een presentator kunnen maken of breken.