Netflix is in de Verenigde Staten nog altijd de absolute marktleider op het gebied van streamingdiensten. Uit een recente peiling onder ruim veertienhonderd Amerikaanse consumenten blijkt dat de aanbieder op alle belangrijke meetpunten de concurrentie ver achter zich laat. Terwijl partijen als Prime Video en Hulu volgen op gepaste afstand, noteert Netflix de hoogste cijfers op het gebied van merkbekendheid, overweging en huidige abonnees.
De cijfers komen voort uit een nieuw onderzoek van Conjointly Brand Tracker. Daaruit blijkt dat Netflix een merkbekendheid heeft van 92 procent en door 39 procent van de ondervraagden als eerste voorkeur wordt aangewezen. Concurrent Hulu blijft steken op 82 procent bekendheid en 15 procent voorkeur, terwijl Prime Video uitkomt op 79 procent bekendheid en 18 procent voorkeur. Ook op het gebied van gebruiksgemak, prijs-kwaliteitverhouding, personalisatie en de waardering van het aanbod staat Netflix eenzaam aan de top. Opvallend is de positie van Disney+: de dienst heeft weliswaar 47 procent van de ondervraagden als huidige abonnee en een hoge naamsbekendheid, maar wordt door slechts 7 procent als eerste keuze gezien. Diensten als HBO Max, Peacock en Paramount+ vallen in de middenmoot en missen volgens de onderzoekers nog onderscheidend vermogen.
Prime Video kiest in Europa voor een andere strategie
Om de strijd met de marktleider aan te gaan, kiest Prime Video in Europa en Nederland inmiddels bewust voor een afwijkende groeistrategie. Waar Netflix onverminderd blijft inzetten op dure, internationale prestigeproducties, richt Prime Video zich steeds meer op lokale reality, breed toegankelijke formats en entertainment. Deze programma's zijn niet alleen goedkoper om te produceren, maar zorgen doorgaans ook voor een hogere gebruiksfrequentie en meer discussie op sociale media. Hiermee probeert de dienst zich nadrukkelijk te onderscheiden van concurrenten als Disney+, dat vooral leunt op grote merken als Marvel en Star Wars, en partijen als SkyShowtime en Canal+.
Die strijd om de kijker is ook vandaag de dag goed zichtbaar in het actuele Nederlandse aanbod. Bij Netflix wordt de toplijst momenteel gedomineerd door de nieuwe haaienthriller Thrash, die direct de eerste plaats heeft veroverd, en het derde seizoen van de Belgische dramaserie Knokke off. Prime Video zet daar op dit moment grote internationale titels tegenover, zoals de actiefilm Crime 101 en de komedie Balls Up. Daarnaast scoort de dienst in Nederland goed met de animatieserie Invincible en blijft de lokale productie Amsterdamned II een vaste waarde in de top tien.
Poll: Welke streamingdienst is op dit moment jouw eerste voorkeur?
Reacties (6)