Netflix zag zijn marktwaarde afgelopen donderdag met maar liefst 50 miljard dollar dalen. Dat weet de Amerikaanse entertainmentwebsite The Wrap te vertellen. De streamingdienst maakte die dag bekend dat het er niet in was geslaagd om afgelopen jaar zijn target van 222 miljoen abonnees te behalen. Een daling van 21,8% van de aandelenkoers is daarvan het gevolg. 

Netflix is als grondlegger van de streamingbranche misschien nog altijd de grootste, maar dat betekent niet dat het het bedrijf altijd voor de wind gaat. Waar de dienst zijn aandelenprijs de afgelopen zes jaar maar liefst zestien keer over de kop zag gaan, is er nu sprake van een enorme daling. In de nacht van donderdag 20 januari op vrijdag 21 januari, werd het bedrijf liefst 50 miljard dollar minder waard. Die dag kondigde Netflix aan dat ze er niet in was geslaagd om het afgelopen jaar 222 miljoen abonnees aan zich te binden. Reden voor aandeelhouders om zich massaal terug te trekken, met een daling van 21,8% tot gevolg. Waar het aandeel voorheen nog 508 dollar bedroeg, stond de teller afgelopen donderdag op slechts 408 dollar. 

Verzadiging

Sinds de lancering van Netflix is het hard gegaan met de dienst. Nog altijd kan geen enkele andere speler binnen de branche zich met de rode N meten. Indrukwekkend is dat de dienst langzamerhand tegen een verzadigingspunt aanloopt. Eerder werd al bekend dat Netflix binnen de Verenigde Staten zijn plafond heeft bereikt. Liefst 90% van alle nieuwe abonnees die de dienst vorig wist aan te trekken, komt van buiten Amerika. Bovendien wordt de druk van de concurrentie steeds groter en wijken veel filmliefhebbers uit naar andere diensten als Amazon Prime Video en HBO Max, die grotendeels alternatieve content aanbieden. 

Hoewel er dus sprake is van een daling, verwacht Netflix 2,5 miljoen nieuwe abonnees te kunnen werven in het eerste kwartaal van 2022. Dat is 4 miljoen minder dan in dezelfde periode vorig jaar en het slechtste eerste kwartaal in tien jaar. Of het daarin slaagt, is nog maar te bezien, aangezien krachtpatser HBO Max ook buiten de Verenigde Staten steeds meer terreinwinst boekt.