Netflix heeft een trailer onthuld voor White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch, een documentaire over het bekende maar controversiële kledingmerk dat in de late jaren 90 en de vroege jaren 2000 immens populair was. In de trailer krijgen we vast een voorproefje van de controverse rond de gigantische retailer die uiteindelijk viel doordat ze het ene na het andere schandaal te verwerken kreeg. 

De documentaire zal worden geregisseerd door Alison Klayman, de vrouw die ook aan het roer stond van de Steve Bannon-documentaire The Brink, evenals Jagged, over het baanbrekende album Jagged Little Pill van Alanis Morissette. Klayman is naast de regisseur ook een producent voor dit project. De documentaire gaat vooral over de hoogtijdagen van Abercrombie & Fitch in de jaren 90 en 00's, en de daaropvolgende val door beschuldigingen van uitsluitingspraktijken en discriminerende aanwervingen. 

'All American'

"Terwijl ik aan deze film werkte, merkte ik dat wanneer ik in gesprek met iemand de naam Abercrombie & Fitch noemde, ik iets persoonlijks zou horen", zei Klayman in een verklaring. "Over eerste zoenen en onzekerheden bij tieners. Over waar ze zijn opgegroeid en hoeveel geld hun familie had. Over hun relatie tot schoonheidsnormen, ras en seksualiteit. Over erbij horen. Deze film is voor iedereen die volwassen is geworden in de jaren dat het merk en de buitensluitende visie op wat het betekende om 'All American' te zijn, belangrijke toetsstenen in de cultuur waren."

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch was ooit een van de meest dominante merken in de Verenigde Staten, met name op het gebied van tienermode, maar heeft in de afgelopen jaren grote delen van hun marktaandeel verloren aan concurrenten zoals H&M en Forever 21. Het merk kreeg te maken met rechtszaken, waaronder een zaak die naar het Hooggerechtshof ging, waarbij de rechtbank in 2015 een uitspraak tegen het bedrijf deed in het voordeel van een moslimvrouw die zei dat ze als tiener een baan werd geweigerd omdat ze een hoofddoek droeg. Toch is Abercrombie & Fitch niet verdwenen, sterker nog, ondanks alle negatieve aandacht van de afgelopen jaren, is het merk weer aan een opmars bezig. Uit recente rapporten is gebleken dat het bedrijf in 2021 financieel de beste resultaten heeft behaald sinds 2008.

White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch zal op 19 april op Netflix verschijnen, de nieuwe trailer is hieronder te bekijken.