Netflix is nog steeds een grote speler, maar de streamingmarkt verandert snel. Dat blijkt uit een nieuw artikel van Bloomberg. Gratis diensten groeien, concurrenten scoren met eigen hits en abonneegroei stokt. Netflix moet zich vernieuwen om zijn koppositie te houden, terwijl bioscoopbezoek en blockbusters ook onder druk staan.
Netflix blijft ondanks een indrukwekkende catalogus en titels als Squid Game nog altijd één van de grootste streamingdiensten ter wereld. Toch is de dominantie van het platform de afgelopen jaren flink afgenomen. Dat valt te lezen in een nieuw artikel van Bloomberg. Waar Netflix in 2021 nog meer dan 80 procent van de populairste shows in handen had, is dat aandeel inmiddels gedaald tot zo’n 50 procent. Concurrenten zoals Amazon Prime Video, Apple TV+, HBO Max en Paramount+ boeken grote successen met eigen producties en claimen een groter deel van de kijkers.
Gratis diensten
Een opvallende ontwikkeling is dat gratis streamingdiensten zoals YouTube, Roku en Tubi fors terrein winnen ten koste van betaalde abonnementen. YouTube alleen al neemt nu ruim 12,5 procent van alle kijktijd op tv voor zijn rekening, een groter aandeel dan Disney+, Amazon, HBO Max, Peacock en Paramount+ bij elkaar. Deze gratis platforms trekken vooral kijkers aan die niet bereid zijn extra te betalen, en snoepen zo marktaandeel af van de traditionele streamingreuzen. Dit maakt het voor Netflix extra lastig om nieuwe abonnees aan zich te binden en de omzet te laten groeien.
Daarnaast vertraagt de groei van Netflix vooral in Noord-Amerika. Uit recente data blijkt dat het aantal nieuwe abonnees in de VS en Canada met zo’n 25 procent is gedaald ten opzichte van vorig jaar. Om dit op te vangen, experimenteert Netflix meer met abonnementen. Bijna de helft van de nieuwe klanten kiest momenteel voor zo’n goedkoper, maar met advertenties doordrenkt pakket. Hoewel de prijsverhogingen en nieuwe abonnementsvormen de omzet opkrikken, is het duidelijk dat het makkelijker was om vroeger te groeien toen de concurrentie een stuk minder hevig was.
Bioscoopsector krabbelt op
Ook de bioscoopsector is langzaam aan het herstellen van de pandemie. De wereldwijde omzet steeg in de eerste helft van 2025 met ongeveer 8 procent ten opzichte van vorig jaar. Toch ligt de totale kaartverkoop nog altijd ruim 25 procent onder het niveau van vóór corona. Ook de grote blockbuster-films zijn kleiner dan voorheen. Marvel, ooit een garantie voor gigantische opbrengsten, ziet de binnenlandse opbrengsten van films als Captain America: Brave New World en Thunderbolts ongeveer halveren vergeleken met vroegere titels.
Kortom, Netflix staat in 2025 duidelijk onder druk. De streamingdienst verliest marktaandeel aan concurrenten met sterke eigen content en aan gratis streamingdiensten die kijkers wegkapen. Tegelijkertijd daalt de abonneegroei en moeten nieuwe verdienmodellen zoals reclame-abonnementen het gat vullen. De strijd om kijkers en omzet wordt heviger, en Netflix zal flink moeten blijven investeren om zijn leidende positie te behouden.
Reacties (0)