Bij Disney kunnen ze hun geluk niet op. Terwijl de streamingoorlog harder woedt dan ooit, blijkt de Polynesische prinses Moana hun geheime wapen te zijn. Met de release van Moana 2 in maart heeft Disney+ maar liefst 1,4 miljoen nieuwe abonnees weten binnen te halen. Een indrukwekkende stijging in een tijd waarin streamingdiensten juist moeite hebben om hun aantallen vast te houden.
Volgens de meest recente kwartaalcijfers staat de teller nu op 126 miljoen abonnees voor Disney+, en dat terwijl ook Hulu stevig blijft groeien. Gezamenlijk hebben de platforms nu meer dan 180 miljoen kijkers wereldwijd, een stijging van acht procent ten opzichte van het vorige kwartaal. En dat is grotendeels te danken aan de onverschrokken Moana.
Dat Moana 2 hoge ogen zou gooien, was te verwachten. Al sinds de lancering van Disney+ in 2019 is de eerste Moana-film een van de meest bekeken titels op het platform. Maar dat het vervolg zó groot zou worden, hadden zelfs de meest optimistische analisten niet voorzien.
Binnen vijf dagen na de release werd Moana 2 de derde meest bekeken animatiefilm op Disney+ ooit, met maar liefst 27,3 miljoen streams. En dat zijn cijfers waar zelfs CEO Bob Iger van staat te kijken. “We hebben er alle vertrouwen in dat onze toekomstige releases minstens zo sterk zijn”, zei Iger tijdens de meest recente kwartaalcall.
Geldt meer content ook voor meer kwaliteit?
Toch was Iger niet alleen maar lovend over Disney’s recente prestaties. Integendeel: hij gaf ruiterlijk toe dat de streamingdienst zichzelf de afgelopen jaren overspoeld heeft met te veel content van wisselende kwaliteit. “We hebben onze focus verloren”, aldus Iger. “We dachten dat kwantiteit kwaliteit zou opleveren, maar dat bleek niet het geval.”
Met die woorden hintte hij naar de aanpak van Marvel, dat in een hoog tempo nieuwe series en films uitbracht met wisselend succes. Het plan? Terug naar de basis. Minder releases, meer focus op de grote namen en potentiële blockbusters. En dat begint met Thunderbolts*, de nieuwe Marvel-film die als eerste onder de aangescherpte strategie valt.
Maar Moana 2 is slechts het begin. Volgens Iger wordt de echte kracht van Disney+ pas duidelijk in de komende anderhalf jaar. Op de planning staan onder andere een live-action Moana-film, een nieuwe Avatar, een opvolger van Zootopia en een live-action remake van Lilo & Stitch.
Daarnaast belooft Pixar’sElio voor spektakel te zorgen, terwijl The Mandalorian blijft bouwen aan het Star Wars-universum. En dat is nog niet alles. “Het komende jaar wordt een van de sterkste releaseschema’s die we ooit gehad hebben”, aldus Iger.
Meer abonnees, strengere maatregelen
Die nieuwe content komt echter niet zonder prijs. In hetzelfde gesprek kondigt Iger aan dat Disney+ de strijd tegen accountdeling verder opvoert. Dat betekent dat gebruikers in steeds meer regio’s een hoger abonnement moeten nemen als ze hun account willen delen.
Het doel? Meer abonnees binnenhalen, hogere inkomsten genereren en verlies terugdringen. Een strategie die al succesvol bleek voor Netflix, dat eerder al miljoenen extra abonnees wist te strikken na eenzelfde maatregel.
Met Moana 2 als paradepaardje en een indrukwekkende line-up van blockbusters in het vooruitzicht, lijkt Disney+ voorlopig op koers te liggen. De vraag is alleen of Iger zijn belofte kan waarmaken om kwaliteit boven kwantiteit te stellen of dat Disney toch weer in de val van overproductie trapt.
Ik kan het me bijna niet voorstellen dat Disney+ door die film heel veel extra leden erbij krijgt. Want dat is toch niks speciaals dat flut filmpje. Maar ach ja, blijkbaar is daar ook een doelgroep voor.
Ik kan het me bijna niet voorstellen dat Disney+ door die film heel veel extra leden erbij krijgt. Want dat is toch niks speciaals dat flut filmpje. Maar ach ja, blijkbaar is daar ook een doelgroep voor.
Hoe kunnen ze aantonen dat mensen om deze film lid zijn geworden? Beetje gek. Was het geen actie, extra reclame, goedkope abonnementen, een deal met een bedrijf (Ziggo in nl bijvoorbeeld)?
In 3 jaar alles gezien wat ik wilde. Veel bekende series ook al ooit op dvd gezien. En daarna... er kwam wel erg weinig nieuws bij. Terwijl de catalogus echt ENORM is. Ze kunnen zo al 20 ABC sitcoms toevoegen. Om maar iets te noemen.
Hoe kunnen ze aantonen dat mensen om deze film lid zijn geworden? Beetje gek. Was het geen actie, extra reclame, goedkope abonnementen, een deal met een bedrijf (Ziggo in nl bijvoorbeeld)?
In 3 jaar alles gezien wat ik wilde. Veel bekende series ook al ooit op dvd gezien. En daarna... er kwam wel erg weinig nieuws bij. Terwijl de catalogus echt ENORM is. Ze kunnen zo al 20 ABC sitcoms toevoegen. Om maar iets te noemen.
Geloof het of niet, maar het is heel goed meetbaar hoe nieuwe abonnees binnen komen en het is ook prima meetbaar wat die nieuwe abonnees in bijvoorbeeld de eerste 3 dagen van hun abonnement allemaal bekeken hebben.
Mijn bedrijf heeft nieuwe marketing software aangeschaft, peperduur, maar bijzonder effectief. We kunnen precies zien welke online advertenties of reclame tools het meest aangeklikt worden en vanuit welke advertentie er een aankoop wordt gedaan of een account wordt aangemaakt. Na een maand weet je precies via welke kanalen je sales kunt maken.
Onderschat daarbij ook de verschillende AI tools niet, die moeiteloos patronen vast kunnen stellen op basis van nieuwe en oude data. Daarmee vergelijk je gemakkelijk de gemiddelden en resultaten van eerdere acties en reclames met hetgeen recent is ingezet.
Geloof het of niet, maar het is heel goed meetbaar hoe nieuwe abonnees binnen komen en het is ook prima meetbaar wat die nieuwe abonnees in bijvoorbeeld de eerste 3 dagen van hun abonnement allemaal bekeken hebben.
Mijn bedrijf heeft nieuwe marketing software aangeschaft, peperduur, maar bijzonder effectief. We kunnen precies zien welke online advertenties of reclame tools het meest aangeklikt worden en vanuit welke advertentie er een aankoop wordt gedaan of een account wordt aangemaakt. Na een maand weet je precies via welke kanalen je sales kunt maken.
Onderschat daarbij ook de verschillende AI tools niet, die moeiteloos patronen vast kunnen stellen op basis van nieuwe en oude data. Daarmee vergelijk je gemakkelijk de gemiddelden en resultaten van eerdere acties en reclames met hetgeen recent is ingezet.
Als de banner van de film een aantal weken bovenal staat als je de app opent, of bij tips, of in de top 10 dan is het vrij logisch dat daar veel mensen naar kijken. Wil toch niet zeggen dat ze daarvoor een abonnement nemen? Of direct als eerste 'hun favoriet' kijken.
Reacties (6)