Hoewel het in de laatste weken vooral ging over hoe Netflix als bedrijf gerund wordt, staat er de komende tijd bij Disney+ ook flink wat te gebeuren. Tijdens een presentatie maakte Disney allerlei details bekend over hun plannen rondom een abonnement op de streamingsdienst met reclames. Het blijkt dat de mediagigant hoge verwachtingen heeft over dit nieuwe plan.

Bij streamingsdiensten zijn we, zeker in Nederland, gewend dat wanneer je een betalende gebruiker bent, je niet meer hoeft te kijken of luisteren naar reclames. Het is al jarenlang hoe bijvoorbeeld Spotify en YouTube werken. Bij Disney+ gaan ze echter een goedkoper abonnement invoeren, waarbij je alsnog reclames ziet. Bij een bijeenkomst voor allerlei mediabedrijven maakte Disney bekend wat de plannen zijn rondom dit abonnement. Bij een uur lang streamen, zal de kijker vier minuten aan reclame te zien krijgen. Aanvankelijk gaat dit nog om spotjes van vijftien of dertig seconden, maar in de loop van tijd zal er een "volledig pakket aan reclameproducten" ingericht worden. In de Verenigde Staten gaat dit abonnement later dit jaar al live, maar in de rest van de wereld zal dit abonnement pas in 2023 afgesloten kunnen worden. Wat de prijs van het abonnement zal worden, heeft Disney nog niet laten vallen.

Een daverend succes?

Het meest opvallende aan de presentatie was wel dat Disney er flink van overtuigd lijkt te zijn dat deze stap voor enorm veel meer abonnees zal zorgen. Het bedrijf gelooft namelijk dat maar liefst zeventig procent van alle abbonnees van Disney+ met dit nieuwe abonnement naar de content op de streamingsdienst kijken. Dat getal is niet volledig uit de lucht gegrepen, aangezien de in Amerika actieve streamingsdienst Hulu ook een abonnement met reclames aanbiedt en een dergelijk percentage abonnees bekend maakte. Disney+ lijkt in elk geval waakzaam te zijn om niet hetzelfde lot te ondergaan als Netflix, waar het al een maand lang onrustig is vanwege terugvallende aantallen abonnees. Of dit nieuwe soort abonnement genoeg is om daaraan te ontkomen, zal de tijd moeten leren.