YouTube trekt steeds meer dagelijkse kijktijd naar zich toe en is Netflix inmiddels voorbijgestreefd. Dat blijkt uit het rapport The YouTube Era: 2025 in Review, dat is opgesteld door het gespecialiseerde onderzoeksbureau Digital i. Het bureau baseert deze conclusie op uitgebreide metingen die gedurende 2024 en 2025 zijn uitgevoerd binnen twintig verschillende internationale markten.
De verschuiving in het wereldwijde kijkgedrag wordt pijnlijk duidelijk zichtbaar in de gemiddelde dagelijkse gebruikscijfers per individueel account. Volgens de data uit het rapport steeg de tijd die gebruikers dagelijks op YouTube doorbrengen van 87,2 minuten in 2024 naar een gemiddelde van 99,1 minuten in 2025. Bij de concurrerende streaminggigant Netflix was in exact dezelfde periode juist een tegenovergestelde beweging waarneembaar. Daar daalde de dagelijkse kijktijd van 100,5 naar 93,4 minuten per gebruiker.
Entertainmentplatform voor de huiskamer
Een opvallende ontwikkeling binnen deze cijfers is de manier waarop de content van het videoplatform door de consument wordt geconsumeerd. YouTube wordt namelijk steeds vaker op het grote televisiescherm bekeken, waarbij het aandeel van de televisie in de totale kijktijd steeg van 28 naar 35 procent. Tegelijkertijd nam het mobiele gebruik van de dienst af van 35 naar 31 procent. Door deze significante verschuiving ontwikkelt de dienst zich steeds nadrukkelijker van een sociaal videoplatform tot een volwaardig entertainmentplatform voor in de huiskamer.
Wanneer er specifiek wordt ingezoomd op de verschillende demografische doelgroepen, blijkt Generatie Z het meest betrokken te zijn bij het platform. Deze groep is inmiddels goed voor een gemiddeld YouTube-gebruik van maar liefst 111 minuten per dag. De sterkste groei kwam echter uit een verrassende hoek: mannen in de leeftijdscategorie tussen de 55 en 64 jaar keken vijftien procent meer dan in het voorgaande jaar. Wereldwijd gezien kende Zuid-Korea het allerhoogste gebruik met 161,5 minuten per dag, terwijl de meest explosieve groei in Frankrijk werd gemeten.
Grootste bereik op het platform
Ondanks de hevige concurrentiestrijd om de aandacht van de kijker, blijft Netflix zelf ook een cruciale speler binnen de eigen omgeving van YouTube. Het officiële kanaal van de streaminggigant wist in 2025 een opvallend en dominant resultaat te behalen. Met een totaal van 78,2 miljoen unieke accounts had het Netflix-kanaal het grootste bereik van alle beschikbare kanalen op het gehele videoplatform.
Voor het grootschalige onderzoek heeft Digital i de data van beide platforms in twintig verschillende landen geanalyseerd. Tot deze onderzochte markten behoren onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en de Scandinavische landen. Ook de Nederlandse markt is in de metingen meegenomen, al worden er in de huidige samenvatting van het rapport nog geen specifieke Nederlandse cijfers geëxpliciteerd.
Poll: Kijk jij dagelijks meer naar YouTube of naar Netflix?
Tja, is ook veel interessant de content van Youtube, vooral wanneer je Youtube Premium hebt, wat ik al jaren heb.
Het kost wel wat per maand, 13 ongeveer p.m. voor mij. Maar je moet Premium ook zien als muziekdienst, net als Spotify, waar Youtube vaak meer heeft te bieden juist.
Ook veel gratis films waar YT niet mee adverteert, maar die wel te zien zijn wanneer je zoekt erop en het zijn nieuwe en oude films.
Geen reclame ook, op achtergrond, meer muziek, maar ook met muziekvideo's uiteraard. Equalizer en meer. Offline luisteren/kijken wanneer je content download.
En ik gebruik het ook om in slaap te komen met o.a. creepy pasta verhalen, van alles waarbij je goed in slaap komt. Voor mij werkt het perfect haha
Voor mij is het top en ik ben al die series wel een beetje zat tegenwoordig. Gewoon lekker browsen op Youtube waar je van alles kunt vinden.
En dingen terugkijken op kanalen, vaak van de makers zelf en laten we de reacties niet vergeten welke interessant, bot, droog, humoristisch zijn. Echt van alles en ik moet vaak lachen om de reacties of ga meer nadenken over dingen juist.
Ding bij streaming is dat het eigenlijk ook lineair is, je klikt op een film of serie en dat is het wel.
Ik kijk meer YouTube (voor muziek, sport, geschiedenis, allround entertainment, ...) maar voor films en series meer Netflix (en andere kanalen). Wil ik bijvoorbeeld graag de integrale Indy 500 race van 1978 eens kijken, opsnorren op YouTube en kijken maar. Of een korte samenvatting van de MXGP en MX2 van afgelopen weekend. Of een dik 4 uur durende uiteenzetting over de geschiedenis van de USA. Vooral oudere films durf ik ook al eens op te zoeken op YouTube, al vallen ze lang niet allemaal integraal daarop te vinden. Betalen voor een video op YouTube deed ik nog nooit.
Reacties (3)