Streamingdienst Viaplay, bekend van de uitzendrechten van de Formule 1 en andere sportevenementen, staat er slechter voor dan verwacht. Door een verslechterde advertentiemarkt en klantverlies na prijsverhogingen, heeft het bedrijf zijn omzet- en winstverwachtingen fors bijgesteld. Het vertrek van de CEO en beurscrash maken de situatie zorgelijk.
Viaplay, de opkomende streamingdienst die vorig jaar de uitzendrechten van de Formule 1 wist te bemachtigen, lijkt het zwaar te hebben. Hoewel het bedrijf aanvankelijk optimistische geluiden liet horen over zijn prestaties, blijkt nu dat de werkelijkheid een stuk somberder is. Het recente persbericht van Viaplay onthult dat de verslechterde situatie op de advertentiemarkt en de prijsverhogingen van abonnementen hebben geleid tot een aanzienlijk verlies van klanten. Het vertrek van de CEO en de daaropvolgende beurscrash van Viaplay zijn duidelijke indicatoren dat het bedrijf weinig vertrouwen heeft in het herstel op korte termijn. De vooruitzichten voor dit jaar zijn grimmig, met een aanzienlijke neerwaartse bijstelling van de omzet- en winstverwachtingen. Het is nog maar de vraag of Viaplay in staat zal zijn nieuwe investeerders aan te trekken om de streamingdienst boven water te houden.
Advertentiemarkt
De verslechterde situatie op de advertentiemarkt is een van de belangrijkste factoren die bijdragen aan de huidige problemen van Viaplay. De advertentie-inkomsten blijven achter bij de verwachtingen, waardoor het bedrijf wordt gedwongen andere bronnen van inkomsten aan te boren. Daarnaast hebben de prijsverhogingen van de abonnementen veel klanten doen besluiten hun lidmaatschap op te zeggen. Hoewel het exacte aantal opzeggingen niet wordt genoemd, is het duidelijk dat Viaplay te maken heeft met een aanzienlijk verlies aan abonnees. Deze negatieve ontwikkelingen hebben geleid tot het vertrek van de CEO, die als eindverantwoordelijke blijkbaar weinig vertrouwen had in zijn vermogen om het tij te keren.
Beurswaarde gekelderd
De financiële gevolgen van de tegenvallende prestaties van Viaplay zijn duidelijk zichtbaar. De beurswaarde van het bedrijf is in korte tijd met bijna twee derde gekelderd. Voor dit jaar zijn de omzet- en winstverwachtingen aanzienlijk naar beneden bijgesteld. Hoewel de Scandinavische tak van Viaplay nog steeds winstgevend lijkt te zijn, wordt verwacht dat de internationale tak, inclusief Nederland, een aanzienlijk verlies zal lijden. Eerder voorspelde het bedrijf een verlies van 85 tot 95 miljoen euro, maar volgens de herziene verwachtingen zal dit nu oplopen tot 120 tot 130 miljoen euro. Dit betekent dat Viaplay dit jaar aanzienlijke verliezen zal moeten incasseren.
Gezien de tegenvallende prestaties en financiële problemen van Viaplay, lijkt het er sterk op dat de uitzendrechten van de Formule 1 vanaf 2025 weer terug zullen keren naar Ziggo. Althans dat zegt sportmarketeer Chris Woerts: "Als ze de kans krijgen, dan kopen ze morgen de rechten om alles weer in ere te herstellen. Olav Mol terug, Jack Plooij terug en alles als vanouds," zegt Woerts. Als Ziggo de uitzendrechten overneemt, wordt verwacht dat zij jaarlijks tussen de 40 en 50 miljoen euro zullen moeten betalen, terwijl Viaplay aan het einde van 2021 de rechten voor 'slechts' 30 miljoen euro per jaar heeft verworven.
Top! Ik hoop zeker dat Ziggo de rechten weer krijgt, weet niet of ze er verstandig aan doen om Mol/Plooij weer aan te stellen. Maar de signalen wijzen er wel op omdat ze het lijntje duidelijk warm houden. We zullen het zien.
Probleem is dat ze inzetten op én sport en films. Vooral qua films en series stelt het geen moer voor en worden ze weggeconcurreerd door Netflix, Amazon, Disney en hbo. Voor alleen sport is het erg duur en zijn er voldoende alternatieven. Eigenlijk is het enige dat echt aansprekend is f1 en Engels & Duits voetbal. Maar je moet wel écht een liefhebber zijn van tenminste één van beide om je te committeren aan viaplay. Ze hebben er ook geen nieuwe dingen meer bijgekregen die mensen binnenhouden danwel aantrekken.
Probleem is dat ze inzetten op én sport en films. Vooral qua films en series stelt het geen moer voor en worden ze weggeconcurreerd door Netflix, Amazon, Disney en hbo. Voor alleen sport is het erg duur en zijn er voldoende alternatieven. Eigenlijk is het enige dat echt aansprekend is f1 en Engels & Duits voetbal. Maar je moet wel écht een liefhebber zijn van tenminste één van beide om je te committeren aan viaplay. Ze hebben er ook geen nieuwe dingen meer bijgekregen die mensen binnenhouden danwel aantrekken.
Dat buitenlands voetbal trekt nauwelijks kijkers vanwege een gebrek aan binding. Hooguit dat mensen na een werkdag blijven hangen voor de cl op het open net maar daar houdt het op. Overigens is ook de eredivisie achter de betaalmuur niet of nauwelijks rendabel te maken. Het is niet voor niets dat espn een sportzender in de basispakketten heeft uitonderhandeld. Wat overigens een dikke middelvinger betekent naar de consument want uiteindelijk is het een dure zender die een relatief beperkt percentage kijkers trekt.
Maw, dit is de dag die je wist dat zou komen. Behalve dan bij viaplay.
Alles aan ViaPlee is kut. Beeldkwaliteit, de presentatie, analisten, beleving, de maandelijkse prijs. Hoop dat ze failliet gaan en dat Ziggo het heel snel weer kan doen met hun ouwe crew.
Idem met darts. Achter betaal-tv is echt de doodsteek voor darts in dit land.
Dat buitenlands voetbal trekt nauwelijks kijkers vanwege een gebrek aan binding. Hooguit dat mensen na een werkdag blijven hangen voor de cl op het open net maar daar houdt het op. Overigens is ook de eredivisie achter de betaalmuur niet of nauwelijks rendabel te maken. Het is niet voor niets dat espn een sportzender in de basispakketten heeft uitonderhandeld. Wat overigens een dikke middelvinger betekent naar de consument want uiteindelijk is het een dure zender die een relatief beperkt percentage kijkers trekt.
Maw, dit is de dag die je wist dat zou komen. Behalve dan bij viaplay.
Dit is natuurlijk niet waar. ESPN heeft volgens mij rond de 600.000-1 miljoen abonnees. Dat ESPN 1 overal gratis is, is puur ter promotie. De meeste duels van Ajax, Feyenoord, PSV zelden ze op de andere kanalen uit, dus je moet dan toch lappen als je wil kijken. Ben zelf al lid van ESPN sinds 2008 ofzo, toen het nog Eredivisie Live heette.
Wat betreft buitenlands voetbal, klopt bij clubvoetbal. Maar voor de Champions League heb je toch elke speelavond wel 600.000-1 miljoen kijkers op het open net. Sowieso bij Nederlandse teams, maar ook als de knock out potjes beginnen. Dat spreekt wel aan.
Ik heb mooi in februari een jaarabonnement afgesloten bij F1TV voor 52 euro (in het eerste jaar, daarna meen ik 64 euro) en ik ben er zeer tevreden over en ik mis niets t.o.v. Viaplay. De beeldkwaliteit is beter (zijn ook geen problemen mee), het geluid is beter (je kan verschillende talen kiezen) en de mogelijkheden zijn beter. Ook kan je alles naderhand gewoon terugzien en zit er geen houdbaarheidsdatum op.
Ik volg de Formule 1 al 42 jaar en kijk, sinds Ziggo de uitzendrechten verloor, via F1-TV en dat bevalt prima, zeker als je kiest voor het Engelse commentaar! De steamingsdienst-hype is uiteindelijk een doodlopende weg als het er teveel worden, want consumenten kunnen hun geld maar één keer uitgeven in een steeds duurder wordende wereld. Het zal nooit in me opkomen om films te kijken op een betaal-streamingsdienst, als ik, als liefhebber van oude films, gratis keuze heb uit een enorm aanbod op Youtube in vaak uitermate goede kwaliteit. De oude/klassieke speelfilms zijn sowieso een ondergeschoven kindje op die film-streamingsdiensten. Toen notabene een Zweeds bedrijf de F1 rechten voor Nederland binnen hengelde, was ik als klant van Ziggo ontzettend boos en dus ging er een e-mail naar de NENT-group, waarin ik mededeelde dat ik hoopte dat het een grote mislukking zou worden, dus het bericht dat Viaplay in slecht weer verkeerd, bracht een glimlach op mijn gezicht, ondanks dat ik nooit een antwoord kreeg op de mail. Mocht het echt zo zijn dat Ziggo kans maakt om vanaf 2025 de F1 rechten weer te krijgen, en dat is natuurlijk altijd nog maar afwachten, dan hoop ik wel dat ze meer vanaf het circuit gaan werken en veel minder in de studio, met vaak veel te veel oeverloos gezwets, met vaak bekende Nederlanders die, sinds Max zijn opwachting in de F1-maakte, fan zijn geworden.. De build-up op F1-tv is wat dat betreft een prima voorbeeld hoe het eigenlijk zou moeten!
Reacties (9)