Netflix lijkt de smaak te pakken te hebben. De streaminggigant presenteerde onlangs zijn kwartaalcijfers en die waren op z’n zachtst gezegd indrukwekkend. Dat valt te lezen op MarketScreener De omzet schoot omhoog, de winst groeide gestaag en het aantal abonnees zit nog altijd in de lift. Maar achter die jubelcijfers schuilt een ontwikkeling die voor veel gebruikers minder rooskleurig kan uitpakken: de kans op nieuwe prijsverhogingen.
In het eerste kwartaal van 2025 wist Netflix zijn omzet met 13 procent te verhogen tot een slordige 10,54 miljard dollar. De winst steeg met 24 procent, en ook het aantal kijkers dat bereid is om advertenties te tolereren in ruil voor een goedkoper abonnement nam toe. Prima nieuws voor aandeelhouders, maar zoals wel vaker: succes komt met een prijs. Letterlijk. Netflix geeft namelijk aan dat deze groei voor een groot deel te danken is aan – jawel – eerdere prijsverhogingen. In combinatie met wat abonneegroei en de advertentie-inkomsten blijkt dit een gouden formule. Maar als dat zo goed werkt, wat weerhoudt het bedrijf er dan van om binnenkort opnieuw de tarieven aan te passen?
Het is een trend die we inmiddels kennen. Zodra er ruimte ontstaat voor extra marge, kijkt de dienst nadrukkelijk naar het prijsmodel. En omdat gebruikers na verloop van tijd gewend raken aan een hoger bedrag, lijkt de drempel steeds lager te worden om het maandbedrag nóg eens te verhogen. Het zou niet voor het eerst zijn dat succes leidt tot extra kosten voor de eindgebruiker.
Of een nieuwe prijsverhoging daadwerkelijk aanstaande is, laat Netflix in het midden. Maar dat het platform financieel ruimte ziet om te blijven investeren in content, live-events en zelfs games – allemaal dure takken van sport – maakt het aannemelijk dat wij daar als kijkers op termijn aan mee mogen gaan betalen.
Reacties (1)