Als traditionele industrieën zich ontwikkelen, winnen parallelle digitale innovaties (inclusief crypto-gebaseerde entertainment) steeds meer aandacht. Dit zie je ook aan Cryptonews’ Bitcoin casino toplijst, een paar jaar geleden was online gokken met crypto nog onmogelijk. Nu zijn er volgens expert Marc van Dijk meerdere online casino’s die deze optie aanbieden. In het licht van deze ontwikkeling verdient de introductie van de volledig in Nederland geproduceerde AI-actrice Tilly Norwood bijzondere aandacht. Deze digitale ster werd ontwikkeld door de Nederlandse producent en AI-ondernemer Eline van der Velden. Haar bedrijven Particle6 en diens AI-tak Xicoia waren verantwoordelijk voor de ontwikkeling, die inzicht biedt in hoe de Nederlandse innovatie ethiek rondom casting, performance en productie aan het beïnvloeden is.
Het concept en ontstaan van Tilly Norwood
Tilly Norwood werd in 2025 gepresenteerd als een volledig AI-gecreëerde actrice, ontworpen om te functioneren als talent in de film- en televisiewereld. Van der Velden, de ontwikkelaar achter Norwood, gebruikte tien verschillende AI-programma’s en scripts om de digitale persona vorm te geven. Mogelijk kan de AI-actrice substantieel verminderen, mogelijk zelfs met 90 procent. Bij de lancering tijdens het Zurich Film Festival-Summit in september 2025 werd Tilly gepresenteerd in een korte sketch (“AI Commissioner”) waarin haar virtuele aanwezigheid werd benadrukt. Ook is ze al te zien geweest in een reclame met Ryan Reynolds.
Invloed op casting en performance
Natuurlijk was lang niet iedereen direct onder de indruk van Tilly Norwood. De komst van de eerste AI-actrice roept namelijk fundamentele vragen op over hoe rollen worden ingevuld, wie er voor de camera komt te staan en wat performance überhaupt nog betekent in film. Een AI-actrice mag dan wel geen levenservaring hebben, ze heeft ook geen fysieke beperkingen en is bovendien technisch aanpasbaar. Dit levert zowel praktisch als ethisch interessante mogelijkheden op. Volgens de bedenkers kan zo’n digitale performer doorlopend ingezet worden omdat ze geen rust of leeftijd nodig heeft. Bovendien is de actrice flexibel in actiescènes of virtuele decors.
Aan de andere kant zien veel acteurs, vakbonden en makers dit als een bedreiging voor traditionele acteerrollen. SAG-AFTRA, de Amerikaanse vakbond voor acteurs, heeft dan ook uitgehaald naar “synthetische performers”, vooral als ze geen toestemming hebben gekregen van menselijke talenten waarvan trainingsdata gebruikt is. Film draait al met al tegenwoordig steeds meer om virtuele creaties en digitale rechten door AI. Hierdoor is casting niet langer een kwestie van wie voor de camera staat, er moet ook nagedacht worden over wie digitaal vertegenwoordigd wordt.
Productie-ethiek
De komst van Tilly Norwood en meer AI-acteurs en actrices heeft ook invloed op de productietechniek en het verdienmodel van content. Wie een AI-actrice inzet, vermijdt kosten voor fysieke opnames, reiskosten, sets, logistiek, make-up, en soms zelfs talentcontracten. Zo kunnen kleinere productieunits zonder veel uit te geven toch high-volume content produceren.
Aan de andere kant ontstaat een debat over wie de ‘echte’ kunstenaar is, wie toestemming gaf voor databronnen en wie profiteert van digitale prestaties. De kans is namelijk groot dat veel AI-personen ontwikkeld zijn op basis van optredens van echte acteurs, waarvoor ze vaak geen toestemming hebben gegeven. Ook worden ze niet vergoed. Daarom heersen er nog altijd veel vragen rondom de ethiek van AI-acteurs.
Reageren op dit artikel is niet mogelijk.