Het ANP meldt dat de NPO, RTL en Talpa positief zijn over het vernieuwde NMO Kijkonderzoek. Voortaan worden kijkcijfers van tv-shows niet de volgende dag, maar pas een week na de uitzending vrijgegeven.

De zenders hadden een nieuwe methode verzocht voor het publiceren van de kijkcijfers. Door de kijkcijfers pa een week na een uitzending te delen, kan ook gemeld worden hoeveel mensen een uitzending hebben teruggekeken. Een woordvoerder van de NPO heeft aangegeven blij te zijn met het vernieuwde kijkonderzoek en de frisse perspectieven die het biedt. "Als kijkcijfers een dag na uitzending gepubliceerd worden, blijft de aandacht vooral gaan naar het live kijkgedrag en ontstaat er een onvolledig beeld van kijken naar content", licht de woordvoerder toe. "De cijfers worden juist relevanter en belangrijker door ze iets later te publiceren."

'Noodzakelijke stappen'

RTL is het daarmee eens. Volgens de zender is het "pas de eerste stap in de transformatie naar een toekomstbestendige meetmethode". "In de tweede en derde fase wordt onder andere het online kijkgedrag nog meegenomen én wordt het kijkerspanel nog verder uitgebreid", legt een woordvoerder uit. Het zijn volgens RTL "noodzakelijke stappen om in deze tijd een relevant en betrouwbaar beeld van de kijkcijfers te schetsen".

Volgens Talpa creëert het nieuwe kijkonderzoek "een reëlere afspiegeling van het daadwerkelijke kijkgedrag". Het bedrijf kijkt dan ook uit naar de tweede en derde fase van het onderzoek volgens een woordvoerder. "De kwaliteit van het onderzoek zal daardoor alleen maar toenemen en bijdragen aan een nog beter beeld van het veranderende kijkgedrag van de consument."

Geen straf voor eerder delen van kijkcijfers

Ondanks dat de kijkcijfers nu later voor het algemene publiek beschikbaar zijn, hebben tv-aanbieders er nog steeds dagelijks toegang toe. Kijkcijferspecialist en ex-SBS-directeur Tina Nijkamp geeft nog elke dag een overzicht van de belangrijkste cijfers van lineaire uitzendingen. Over deze actie heeft zij een gesprek gehad met NMO, maar een sanctie voor het delen van de kijkcijfers krijgt Nijkamp niet opgelegd.