Netflix is al lang niet meer de alleenheerser op het gebied van streamingdiensten. De afgelopen jaren hebben veel concurrenten zich tegenover de rode N opgesteld. Met de lancering van HBO Max in Nederland is de positie van de dienst echter meer dan ooit onder druk komen te staan. Dat blijkt uit een onderzoek van marktonderzoeksbureau Gfk. 

Waar 's werelds grootste streamingdienst voorheen nog altijd op een eenzame hoogte stond in Nederland, neemt de druk op de rode N met de komst van HBO Max enorm toe. Dat blijkt uit een online bereiksonderzoek van GfK. In de eerste maand werden maar liefst 3,2 Nederlanders door de Amerikaanse dienst bereikt en zij bezochten de website in totaal al 18,7 miljoen keer. Van de HBO Max-bezoekers kwam 45 procent drie dagen of vaker op de site of app van de HBO-dienst. Het grootste deel daarvan was tussen de 35 en 49 jaar, waarmee de gemiddelde leeftijd ongeveer gelijk is aan die van Netflix. "De comfortabele positie van Netflix komt steeds verder onder druk te staan," zo luidt de conclusie van GfK. 

Netflix

Sinds haar opkomst heeft Netflix een gigantisch abonneebestand opgebouwd. Wereldwijd werden maar liefst 167 miljoen mensen abonnees van de streamingdienst. Een ontwikkeling die heeft gezorgd voor een volledige verschuiving van de markt. Want waar men vroeger nog naar de videotheek liep om een film te huren, kunnen we het tegenwoordig gewoon vanaf onze bank. Een perfect voorbeeld hiervan is de voormalig videotheek-keten Videoland, die haar onroerend goed van de hand deed en zich enkel ging richten op online video-aanbod. Iets vergelijkbaars zagen we bij Amazon met Prime Video en inmiddels zet ook televisiezender HBO in op haar nieuwe streamingdienst HBO Max.

Hoewel Netflix sinds 2014 continu de grootste speler op de markt is geweest, boekt de concurrentie steeds meer terreinwinst, waardoor ook de toestroom van Netflix-abonnees de afgelopen tijd flink geslonken is. Datzelfde geldt voor het aantal bezoeken. Waar Netflix in januari nog 99 miljoen keer werd bezocht, was dat in maart, de maand waarin zowel HBO Max als ViaPlay werden uitgerold, nog maar 70 miljoen keer.