Wat kost een reclamespotje op TV?

Hoewel steeds meer mensen kijken naar online videodiensten zoals Netflix, Videoland en Prime Video, blijft traditionele TV-reclame onverminderd populair. Zo wordt er nog altijd een kleine €800 miljoen per jaar aan zendtijd op televisie verkocht. Nederlanders spenderen dagelijks zo’n 120 minuten aan TV kijken, en waar consumenten zijn, daar zijn adverteerders. Maar wat kost zo’n reclamespotje op TV?

Hoeveel kost een reclamespot op TV?

Veel reclamespots hebben volgens Mediamax een lengte van 20 seconden, hierin is het mogelijk een boodschap goed over te brengen. Voor het gemak rekenen we daarom met een seconden tarief van €750 en wanneer we dit vermenigvuldigen met 20 seconden kost een reclamespotje zo’n €15.000 per uitzending op een grote Nederlandse TV-zender.

De daadwerkelijke kosten van TV reclame kunnen echter in de praktijk sterk variëren. Volgens het mediabureau hanteren kleinere TV-zenders of themakanalen vaak lagere tarieven, terwijl populaire programma’s of tijdsloten de prijs juist flink kunnen opdrijven. Ook het bereik, de doelgroep en het aantal herhalingen spelen een grote rol in de uiteindelijke investering.

Daarnaast kopen adverteerders zelden slechts één uitzending in. Ook dat is volgens Mediamax logisch verklaarbaar: TV-reclame werkt het best door herhaling. Hierdoor bestaan TV campagnes vaak uit tientallen tot honderden vertoningen. Het totale mediabudget kan dan snel tot enkele tonnen oplopen, afhankelijk van de gekozen strategie en looptijd.

Hoe worden de tarieven voor TV-reclame berekend?

TV-reclame wordt niet alleen afgerekend op basis van seconden, maar vooral op basis van bereik. Zenders schatten vooraf hoeveel kijkers een programma of tijdslot trekt en koppelen hier een prijskaartje aan. Hoe groter het verwachte bereik, hoe hoger het tarief.

Daarnaast speelt de doelgroep een erg belangrijke rol. TV-reclame gericht op een commerciële doelgroep, zoals 25- tot 54-jarigen, is doorgaans duurder dan reclame voor een brede of minder koopkrachtige doelgroep. Adverteerders betalen immers voor relevant publiek, niet alleen voor aantallen.

Tot slot zijn vraag en aanbod bepalend. Rond populaire programma’s, grote sportevenementen of seizoenspieken zoals kerst en Black Friday stijgen de tarieven aanzienlijk. Op minder populaire momenten, zoals overdag of laat in de avond, zijn zendtijden juist goedkoper in te kopen.

Waarom rekenen TV-zenders met GRP’s?

GRP staat voor Gross Rating Point en is een maatstaf die het bereik van een campagne uitdrukt. Eén GRP staat gelijk aan 1% bereik binnen de gekozen doelgroep. Door met GRP’s te werken, kunnen adverteerders en mediabureaus hun campagnes objectief plannen en vergelijken.

Hét grote voordeel van GRP’s is dat ze inzicht geven in zowel bereik als frequentie. Een campagne met 100 GRP’s kan bijvoorbeeld betekenen dat 50% van de doelgroep de reclame gemiddeld twee keer ziet. Dit maakt het eenvoudiger om campagnedoelstellingen te behalen.

Daarnaast zorgen GRP’s voor transparantie tussen zender en adverteerder. In plaats van losse TV-spotjes te kopen wordt er gestuurd op gegarandeerd bereik. Hierdoor lopen adverteerders minder risico en weten ze beter wat hun mediabudget daadwerkelijk oplevert.

Welke zendtijd is het duurst om in te kopen?

De duurste zendtijd is prime time zendtijd: uitzendingen tussen 18.00 en 22.00 uur ‘s avonds. In deze uren kijken de meeste mensen televisie, wat zorgt voor een groot bereik en daarmee logischerwijs hogere tarieven per seconde.

Binnen prime time zijn vooral populaire programma’s zoals talentenshows, grote dramaseries en live sportuitzendingen kostbaar. Adverteren rondom deze programma’s is zeer gewild, omdat kijkers minder snel wegzappen én de aandacht hoger ligt.

Ook speciale uitzendingen, zoals finales of evenementen, drijven je TV reclame kosten op. Tijdens deze momenten concurreren veel adverteerders om beperkte zendtijd voor TV commercials, wat resulteert in forse prijsstijgingen ten opzichte van reguliere zendtijd.

Wat kost een TV-commercial laten maken?

De goedkoopste optie is een TV-commercial met stockbeelden en een professionele voice-over. Deze variant is al mogelijk vanaf ongeveer €3.000 en is geschikt voor eenvoudige, informatieve boodschappen met een beperkt budget.

Een stap hoger (en professioneler) is een commercial met custom animaties en voice-over, verkrijgbaar vanaf circa €7.500. Deze aanpak biedt meer creatieve vrijheid, een sterkere visuele identiteit en betere merkherkenning, wat vooral interessant is voor groeiende merken.

Voor bedrijven die echt serieus werk willen maken van hun reclamespotje op TV is een productie met cameraman en acteur op locatie het meest effectief. Met een investering van rond de €15.000 ontstaat een authentiek, geloofwaardig en onderscheidend verhaal dat beter blijft hangen bij de kijker.

Voor welke bedrijven is TV-reclame echt interessant?

TV-reclame is vooral interessant voor bedrijven met een brede doelgroep en voldoende marketingbudget. Denk aan retail, automotive, telecom en FMCG merken die snel naamsbekendheid willen opbouwen of hun merkpositie willen versterken.

Daarnaast is TV-reclame geschikt voor bedrijven die landelijk opereren en schaalvoordelen kunnen benutten. Wanneer de marge per klant hoog genoeg is en herhaling mogelijk is, kan TV-reclame een zeer rendabele investering zijn.

TV-reclame: krachtig maar kostbaar promotiemiddel

TV-reclame is een krachtig maar wel een kostbaar promotiemiddel. De kosten per reclamespotje kunnen hoog lijken, maar daar staat dan wél een groot bereik met impact tegenover. Zeker in combinatie met herhaling en een goed doordachte strategie van kan TV-reclame veel waarde opleveren.

Voor bedrijven met duidelijke doelstellingen, een passende doelgroep en voldoende budget blijven TV commercials een interessant instrument. Interesse? Mediamax is een ervaren, full-service mediabureau waar je zowel een TV commercial of een promotievideo voor online gebruik kunt laten maken tegen zeer aantrekkelijke tarieven.