Amazon Ads zet de volgende stap in de automatisering van streamingtelevisie door advertenties op streamingdienst Prime Video met kunstmatige intelligentie realtime af te stemmen op de individuele kijker. Tijdens het evenement UpClose in de Nederlandse hoofdstad Amsterdam presenteerde het advertentieplatform meerdere technologische innovaties, waaronder de tool Dynamic TV Creative. Deze past videoadvertenties tijdens films en series automatisch aan op basis van het surf-, streaming- en aankoopgedrag van de gebruiker.
De aankondiging volgt op de introductie van reclame binnen de Nederlandse standaardversie van de streamingdienst, die een jaar geleden plaatsvond. Sindsdien hebben meer dan tweehonderd unieke adverteerders campagnes ingezet op het platform. De nieuwe toepassingen moeten de kijkervaring relevanter maken en commerciële boodschappen interactiever inrichten via de afstandsbediening.
Kirsten Bansema over het einde van uniforme advertenties
Kirsten Bansema, head of sales bij Amazon Ads Benelux, gaf tijdens het evenement tekst en uitleg over de strategische koers. "Met Dynamic TV Creative stappen we af van een uniforme aanpak", verklaart Bansema. "Zo ontstaat een relevantere ervaring voor kijkers, terwijl merken hun campagnes eenvoudiger kunnen beheren en uitvoeren, waardoor marketingbudgetten effectiever ingezet kunnen worden."
De verkoopdirecteur benadrukt dat het uiteindelijke effect voor de consument centraal staat: "Al het middel, maar het resultaat telt. Het gaat erom dat merken makkelijker de juiste boodschap bij de juiste persoon krijgen, en dat kijkers advertenties zien die voor hen ook echt relevant zijn."
Directe koppeling met de online winkelwagen
De introductie van Dynamic TV Creative voor de Nederlandse markt staat gepland voor de eerste helft van 2027. De technologie herkent in welke fase van het aankoopproces een consument zich bevindt en stemt de interactieve video-uiting daarop af. Wie recent door een productcategorie heeft gebladerd, krijgt tijdens het kijken naar series of films bijvoorbeeld een carrousel met artikelen te zien en kan via de optie 'Verstuur naar Mobiel' een directe link naar een smartphone sturen.
Kijkers die al eerder een product bij een merk hebben aangeschaft, krijgen juist een aanvullend artikel te zien. Daarbij toont de videospeler actuele prijsinformatie, Prime-voordelen en een interactieve knop om het item direct aan de online winkelwagen toe te voegen. Naast deze aankoopfuncties test het bedrijf Next Up Ads in een bètaversie, waarmee commerciële boodschappen zichtbaar worden zodra een aflevering is afgelopen en de volgende start.
Groeiende rol voor locatie en externe mediapartners
Naast de AI-aanpassingen rolt Amazon Ads momenteel Location-based Interactive Video Ads uit in Nederland. Met dit formaat worden landelijke videoboodschappen op basis van realtime geografische signalen aangepast aan de omgeving van de kijker. Consumenten worden via de interactieve video direct gewezen op de dichtstbijzijnde winkel, autodealer of het dichtstbijzijnde restaurant.
De uitbreiding van de advertentie-infrastructuur sluit aan op de groei van het afgelopen jaar, waarin de telecomsector op het platform met ruim 130 procent toenam en de autobranche een groei van meer dan 60 procent liet zien. Vorige maand sloot Amazon Ads zich bovendien aan bij Nationaal Media Onderzoek om het kijkgedrag binnen de advertentielaag van Prime Video onafhankelijk te meten. Via het programmatic platform Amazon DSP kunnen adverteerders daarnaast crossmediale campagnes beheren op externe platformen, waaronder Spotify, Talpa, Mediahuis en Viaplay.
Reacties (0)