Als reactie op de snelle inflatie die het land al geruime tijd teistert, heeft de Amerikaanse bioscoopketen AMC begin februari aangekondigd dat de prijzen van bioscoopkaartjes zullen stijgen om de omzet te verhogen. Met deze stap wil het bedrijf de gevolgen van inflatie verminderen en de winstgevendheid veiligstellen te midden van een uitdagende economische situatie.

Adam Aron, de CEO van AMC, heeft onlangs in een interview met Deadline gesproken over de kritiek die hij heeft ontvangen naar aanleiding van de prijsverhoging van AMC-theaters. Hij werd onder meer gevraagd wat de goede redenen zijn voor deze verhoging. Veel mensen hebben kritiek geuit op de CEO, omdat ze beweren dat 'hij zelf nooit naar de bioscoop gaat en daarom geen idee heeft van de impact van deze verhoging.'

In het interview legt Aron uit dat de prijzen zijn verhoogd vanwege de inflatie. We bevinden ons in inflatoire tijden en die zorgen ervoor dat de kosten stijgen. Voordat Sightline werd geïntroduceerd, was de enige mogelijkheid om de prijzen te verhogen, om ze allemaal te verhogen."

Wat houdt de prijsverhoging in

"Als we de behoefte zouden voelen om de prijzen te verhogen, zouden we dat misschien alleen doen voor de populairste stoelen in de zaal, en de prijzen voor andere stoelen hetzelfde laten. Op deze manier kunnen we de prijzen verhogen, maar later een prijsverhoging te voorkomen." Abonnementhouders van AMC kunnen ook speciale plekken krijgen, zoals op balkons, en die prijzen verschillen met het niveau 'Laser' of 'Prime.'

De aankondiging van deze plannen leidde al tot veel kritiek. Ook beroemdheden, zoals Elijah Wood, vonden het een slecht idee. Wood zei daarover op Twitter: "De bioscoop is altijd een heilige democratische ruimte geweest voor iedereen en dit nieuwe initiatief van AMC Theaters zou in wezen mensen straffen voor lagere inkomens en beloning voor hogere inkomens.’’ Aron reageerde op die kritiek door te zeggen: "We begrijpen echter dat dit een substantiële verandering is in de status quo voor Amerikaanse bioscoopbezoekers. Dus we zullen hun reactie zeer nauwlettend in de gaten houden en in de toekomst aan jullie rapporteren wat er uit de tests komt. We kijken uit naar een goed resultaat voor ons bioscooppubliek en voor AMC."

Er zijn tot nu toe nog geen aanwijzingen dat dergelijke prijsverhogingen ook in Nederland zullen worden doorgevoerd.