Streamingdienst Disney+ past de algemene voorwaarden aan en introduceert reclame-uitingen op alle abonnementen, waardoor ook betalende abonnees van het duurste Premium-pakket voortaan promotiecontent en advertenties voorgeschoteld krijgen. Het Amerikaanse mediaconcern Disney heeft abonnees de afgelopen dagen per e-mail geïnformeerd over de aangescherpte regels. Daarmee verdwijnt de eerdere belofte van een volledig advertentievrije kijkervaring op de duurdere abonnementsvormen en wordt commerciële content breder geïntegreerd binnen het platform.
De wijziging betekent dat abonnees met een Standaard- of Premium-abonnement niet langer volledig gevrijwaard blijven van commerciële uitingen. Volgens de herziene gebruikersvoorwaarden kunnen abonnees worden geconfronteerd met trailers, promotievideo's en sponsorboodschappen die voorafgaand aan of direct na afloop van een stream worden getoond. Daarnaast geldt de maatregel voor live-uitzendingen, zogeheten als-live programmering, speciale evenementen en videocontent die afkomstig is van externe partijen.
Disney+ voert commerciële uitingen in op elk abonnementsniveau
Streamingdienst Disney+ laat er in het officiële schrijven aan gebruikers geen misverstand over bestaan dat de verruiming voor ieder account geldt. In het bericht verwoordt het bedrijf de aanpassing expliciet: "We hebben verduidelijkt dat alle abonnementen het volgende kunnen bevatten: (i) promotiecontent, (ii) sponsorboodschappen en (iii) reclame voor en na het afspelen van content en in kanalen, live/als-live, bij speciale evenementen en in content van derden." Hoewel betalende kijkers op de duurdere pakketten tijdens reguliere films en series verschoond blijven van onderbrekende reclameblokken, vervalt de algehele afwezigheid van advertenties rondom het kijkproces.
Het mediabedrijf behoudt zich tevens het recht voor om merkcontent en gesponsorde segmenten te tonen die worden afgestemd op het kijkgedrag. Deze advertenties worden gepersonaliseerd op basis van gebruikersgegevens en tracking binnen het platform. Voor één specifieke groep abonnees geldt overigens een strikte uitzondering: kinderprofielen worden door de aanbieder volledig gevrijwaard van reclameboodschappen, tracking en promotionele uitingen.
The Walt Disney Company volgt bredere trend in het streaminglandschap
The Walt Disney Company sluit met deze stap aan bij een strategie die concurrenten al geruime tijd hanteren om extra inkomsten uit videoplatforms te genereren. Grote streamingdiensten zoals Netflix, HBO Max en Amazon Prime tonen immers al langer trailers en promoties voor eigen of andermans titels voordat een stream daadwerkelijk start. Eerder werd al duidelijk dat Disney de abonnementsprijzen strategisch verhoogt om abonnees naar advertentie-ondersteunde plannen te bewegen, wat samen met het aanpakken van accountdelen de winstgevendheid van de streamingtak moet waarborgen.
De gewijzigde voorwaarden verduidelijken dat het onderscheid tussen de verschillende abonnementen primair blijft liggen in de technische specificaties, de aanwezigheid van reclameblokken tíjdens speelfilms en series en de downloadmogelijkheden. Wie kiest voor Standaard of Premium behoudt de mogelijkheid om zonder onderbrekingen naar een doorlopende film of serie-aflevering te kijken, maar ontkomt niet meer aan trailers en merkuitingen rondom de streams.
Het kan dan wel een ziekte zijn, maar zoals bij gewone commerciele tv, die niet zonder kunnen, zal het bij sommige streamingsdiensten wel hetzelfde zijn zeker....
Als je niet zonder reclame kan overleven dan is je product gewoon niet goed genoeg.
Over 5 tot 10 jaar is er geen optie meer zonder reclame en zit het waarschijnlijk op elke streamingsdienst in reclame blokken die wij van tv kennen. Ze zijn nu hun eigen graf aan het graven en de consument zal op termijn het graf weer dichtgooien.
Reacties (5)